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贾可:好的时候瞎子都会成功

发布日期:2019-12-02 15:09:32

这是最好的时候,你会脱颖而出

这篇文章发表于2019年9月15日,由《汽车商业评论》的《贾可致读者》

在19世纪英国作家查尔斯·狄更斯的代表作《双城记》中,“这是最好的时光,也是最糟糕的时光。”这句话在中国被引用来说明经济形势的利弊。这让人们觉得有点俗气,但我总觉得许多人只是用这句话来壮胆。事实上,更多的人仍然不相信“这是最好的时机”。

众所周知,自2018年以来,中国汽车市场遭遇了滑坡。许多人开始希望政府能拯救市场,并立即推出各种政策。如果政策不那么严厉,他们会说不,并开始哀叹。我对此特别惊讶。人们一直渴望中国的汽车工业不仅变得更大,而且更强大。但是,当适者生存的时候,为什么我们必须沮丧、害怕甚至哭泣呢?

我担心制造汽车的新生力量将受到最大的打击。我最不喜欢的是对他们几乎不分青红皂白的攻击。因为很明显,每个家庭都无法达到年度销售目标,所以判处他们死刑是理所当然的事,他们完全没有意识到婴儿不摔跤就不能走路的常识。摔跤后,一个人可以再站起来。一个组织没有机会改过自新吗?

必须承认,当寒风袭来时,数百家新车制造商中的绝大多数已经枯萎。我一直相信,即使没有冷风,它们中的大多数也会枯萎。冷风只会加快消灭的速度。事实上,许多新的汽车制造力量从一开始就被计算在内。它们相当于啤酒中的狗。

这次《汽车商评》发布了《中国汽车制造业新势力排行榜第六季》,为世界提供了我们尚未凋谢的花朵,基本上已经凝聚成汽车制造业十大新势力。当然,在前十名中,谁是永远不会枯萎的牡丹和寒梅需要进一步观察,但我很难相信它们会被彻底消灭。

在汽车四个现代化的浪潮下,制造汽车的新力量代表了汽车的新品种和新体验,新体验或新品种需要新品牌。正如天际线车主张海亮所说:“我女儿买了苹果手机和小米。她认为这是一部智能手机。如果我告诉她诺基亚也有智能手机,她会买吗?我根本不会买它!”

没有经历风雨,你怎么看彩虹?虽然词语很常见,但原因就是原因。即使每棵树和每株植物都受到惊吓,这并不意味着我们无路可逃。中国汽车市场必将经历这次洗牌。汽车公司必须充分抓住当前市场用户提升产品价值和体验的机会,打造一辆好汽车。这是中国汽车升级的最佳时机,也是中国汽车生存的唯一机会。

9月2日在北京举办的第七届轩辕奖2020是测试该产品的重要平台。SAIC乘用车荣威品牌有两款产品先后荣获轩辕奖年度汽车奖,这并非没有道理。在今年8月关于荣威rx5 max的两次沟通会议上,前、后总经理强调了产品的重要性。王晓秋说,如果一个品牌不升值,它就没有未来。品牌崛起的关键是产品。新任总经理杨晓东说,总经理必须是产品的第一人,所以总经理也必须是技术中心的主任。负责SAIC乘用车营销的副总经理俞敬民总结说,王晓秋的强势品牌是产品大师。然而,产品大师仍然说他每天都在反思调整。最新的结果是“汽车应该先好看,而不是好看,即使好的基因也没用”。

标致雪铁龙集团首席执行官卡洛斯·塔瓦雷斯(Carlos tavares)也在全球范围内进行这种反思。他说:“我们是达尔文主义者,公司的生存取决于我们的适应性。”在个人风格和管理方面,他与菲亚特克莱斯勒(Fiat Chrysler,fca)已故前首席执行官马尔乔·汉布尔(Malchow-humble)相似,知道自己负责的是哪种公司,清楚地了解自己的优势和挑战,知道削减车型而不是努力增加销量的好处。正如我们所见,他的措施已经产生了很大的效果。然而,需要他进一步思考的是psa在中国是如何发展的。

我在《贾柯读本》上一期的文章《生存之前先了解自己》中提到,“我们需要更清楚地了解自己和企业的真正能力,最终有可能找到一条创新和突破的切实可行的途径”。SAIC乘用车和psa在欧洲的顺利发展可以说是两个生动的例子。当然,他们不仅在今年采取行动,而且他们已经做好了未雨绸缪的准备,并且在寒风袭来时看到了效果。

我们知道国内外许多人仍在谴责电动汽车。随着电动汽车补贴政策大幅回落,中国市场电动汽车销量正在下降。然而,全球最大的铂和钯金属供应商英美铂(anglo american platinum)认为,2040年电动汽车的销量将达到5600万辆,约占整个汽车市场的57%,这将进一步抑制汽车行业对净化汽车尾气的催化剂铂的需求。为此,我们在这篇杂志文章中提到,它希望用铂族金属代替镍和钴,制造新的锂电池,并继续创造价值数十亿美元的铂金需求。

机遇青睐那些提前做好准备的人。我和新定位理论的创始人许占海,以及著名的营销趋势专家肖明超,在新启动的视频对话节目《金璇说水》中,谈了如何找到大萧条时期营销的基本规律。肖明超认为,当消费者焦虑时,越是让他焦虑的品牌,他就会先放弃,选择能给他留下深刻印象的美丽品牌。许占海因此说:“成为一个品牌的真正机会来了。竞争越激烈,就越能利用真正的营销手段,因为盲人可以在好的时候取得成功。”

建立一个品牌是超越产品实力的成功的必要条件,但这仍然需要一些时间。《汽车商业评论》专栏作家张辉在最新专栏中认为,华为在操作系统方面的成就可能看起来令人惊叹,但这只是一个企业坚持不懈追求自己梦想、资源不断集中在目标点、以及许多人不断努力的结果,而“时间是这样一个公司最好的朋友”。

狄更斯著名的一段话把“这是最糟糕的时刻”放在“这是最好的时刻”之前。显然,最佳时机取决于你是否做了正确的事情,并坚持做正确的事情。这是极其困难的,所以他还在后面写了很多排比句,让我来编,你可能会醒得更厉害。

“这是一个智慧的时代,这是一个愚蠢的时代;这是信任的时期,这是怀疑的时期;这是一个光明的季节,这是一个黑暗的季节;这是希望的春天,失望的冬天。人们面前什么都有,什么都没有。人们正踏上通往天堂的道路,人们正走向地狱之门。”

资料来源:第一电网

作者:汽车商业评论

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