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阿里文娱总裁樊路远:大文娱已是商家精准营销的重要阵地

发布日期:2019-11-25 19:08:18

Donews9月24日(记者翟吉鲁)24日,阿里娱乐总裁范璐在2019年阿里巴巴全球投资者大会上表示,阿里娱乐已经成为阿里数字经济中企业精准营销的重要阵地。未来,它将充分发挥用户和企业的双重优势,努力为社会提供宝贵的精神食粮。

范鲁元表示,作为阿里巴巴“快乐战略”的核心组成部分,阿里娱乐核心的竞争优势是生态协同,这是阿里巴巴生态不可或缺的一部分。“我们创建了新的在线+离线、生态协同娱乐商业模式,这也是确保未来可持续发展的核心力量。”

范禄元介绍说,阿里大娱乐的优秀影视作品可以成为商家推广品牌、进行精准营销的阵地。淘宝部门买家和优酷付费会员的重叠用户占淘宝部门买家的12%。淘宝上这些重叠用户的单价是不重叠用户的2.1倍。企业可以通过娱乐业务矩阵准确地联系到这些“边看边买”的高价值用户。他以优酷的独奏曲《长安十二小时》为例,该剧带来了收视高峰,直接促进了阿里经济的生态繁荣。节目播出后一周,北京从饥饿的水池中取出羊肉的订单数量与前一周相比增加了100%以上。周日,朱非旅游节目《永恒悲伤之歌》播出后,门票订单增加了64%。

范禄元强调,阿里娱乐的产品技术能力、大数据能力和宣传能力可以为生态商家提供多场景、强曝光度和高精度的一站式营销服务,最终为合作伙伴带来更大的商业价值。“这些不是例子,而是娱乐业和阿里数字经济之间正常的生态协同。我们打造的大型多元化娱乐平台对用户和企业都有不可替代的价值。”

就内容而言,范禄元说有两种方法可以获得标题内容。首先是通过版权收购。目前,阿里娱乐正在不断加大对高质量内容版权的控制力度,从“租赁”模式升级到“产权”模式。长期版权的比例逐年增加。二是通过自我控制和联合制定。这是未来的关键方向。高级生产商将继续从行业中引进,培育他们自己的一系列知识产权内容。

范禄元还介绍了阿里娱乐如何为娱乐业提供一个全新的基础设施,并提供完整的链接。他说,通过技术和商业创新,阿里娱乐已经建立了一个涵盖所有环节的新基础设施,从内容投资、内容制作、宣传和推广到决策和消费、影院场馆管理、衍生产品等。(结束)


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